“数字乡村”是乡村振兴的战略方向,也是推动乡村转型发展的必然选择。 2023年4月,阿里巴巴集团与兴安盟行政公署、科尔沁右翼前旗人民政府达成共建“阿里巴巴数字乡村兴安盟产业数字化运营中心暨科右前旗产业电商运营服务”项目合作。双方聚焦“品牌兴盟、人才强盟、农畜产品与产业转型升级”等目标,通过网货新品孵化、码上放心正品溯源、整合营销、电商培训、产业中心运营等服务,建设运营兴安盟产业数字化中心,重点推动兴安盟大米、科右前旗草地羊、沙果干等特色产业转型升级,打造数字赋能产业的“兴安样板”。
数字赋能,科右前旗草地羊及特色产品焕新升级
草地羊是科右前旗最具代表性的产业名片之一。科右前旗草地羊已被录入全国特优新农产品名录,获农业农村部农产品质量安全中心认证。作为草原上最好吃的“熊猫羊”之一,科右前旗平均16亩草场供养一只草地羊,羊肉质细嫩,膻味较轻,广受南北食客喜爱。
为了进一步提升科右前旗草地羊竞争力,兴安盟产业数字化运营中心网货团队深入羊肉产业调研,结合平台消费者数据,与科右前旗草地羊代表品牌“特门郭勒”合作,定位中高端消费者,根据“健康有机”、“多元消费”、“珍贵品质”等产品策略,打造“有机高品质羊肉”品牌网货。与此同时,为了让消费者买到更放心的科右前旗特色产品,兴安盟产业数字化运营中心依托码上放心正品溯源服务,为科右前旗草地羊、沙果干、兴安盟大米等产品赋予了“唯一的身份编码”,实现从产品源头到终端消费者全链条追溯,消费者可通过扫码了解产品全部信息,确保买的放心,吃的安心。
数字赋能,兴安盟产业运营中心助推商家成长
阿里数乡兴安盟产业数字化运营中心是以“政府推动、市场运作、合作共赢”为原则,围绕供货中心、运营中心、培训中心,搭建综合型的区域电子商务公共服务中心。服务团队以产业数字化运营中心为载体,整合阿里巴巴生态与营销资源,盘活本地电商商家,推动规模化商家运营,帮助商家成长,促进兴安盟及科右前旗电商产业发展。
目前,兴安盟产业数字化运营中心围绕“运营服务、电商培训、电商供货”三大功能,面向科右前旗及兴安盟企业,开展电子商务政策、技术、业务等公共服务20余次,服务商家300余人;通过沙龙活动、电商培训、外出游学,培训电商创业人才200余人;通过货品盘点、直播资源对接、平台资源对接方式,助力30余款优质货品宣传及销售,销售额超过80余万元。
数字赋能,精准营销拓展兴安盟特色好物渠道
科右前旗作为传统的农牧业大旗,兴安盟大米、科右前旗草地羊、沙果干等农特产品资源丰富。立足特色产业基础,兴安盟产业数字化运营中心整合本地电商商家,围绕“那达慕大会、双11、年货节”等本地节庆或平台大促,持续开展品牌营销系列活动。在那达慕大会、年货节活动举办期间,在手机淘宝APP搭建“兴安盟那达慕大会/年货节特色好物线上馆”,作为线上展销阵地,并邀约阿里官方直播团队超级原产地主播开展溯源直播;在科右前旗草地羊羊肉上市阶段,拍摄并制作科右前旗草地羊纪录片“草原上的逐梦者”,并对接淘宝买菜开展直采合作;在双11、年货节期间,邀约淘宝明星主播开展直播活动,带货兴安盟大米、沙果干等特色货品;沙果干还入选阿里数字乡村年货节礼盒产品。截止目前,科右前旗特色好物通过淘宝买菜、直播带货等渠道销售件数超过5000件,销售额超过20万。
“阿里巴巴数字乡村兴安盟产业数字化运营中心暨科右前旗产业电商运营服务”项目是兴安盟行政公署、科尔沁右翼前旗人民政府与阿里巴巴集团在推动兴安盟乡村振兴的初步尝试。后续,兴安盟产业数字化运营中心将持续依托阿里巴巴全生态资源,从渠道测、资源侧、商家服务侧全面赋能科右前旗产业升级,为科右前旗产业振兴贡献力量。
